Mensch & Natur

Verein Grünwerk

Mit Herz und Hand setzen wir uns für mehr Biodiversität ein. Gemeinsam mit Freiwilligen und Zivildienstleistenden realisieren wir wirkungsvolle Naturschutzprojekte. Dabei entstehen wertvolle Lebensräume für Tiere und Pflanzen – und unvergessliche Naturerlebnisse. Mit dem Naturdetektive-Programm begeistern wir Kinder und Jugendliche für das forschende Lernen und inspirieren eine neue Generation für die Natur.

Herausforderung

Ein neuer Geschäftsbereich ist entstanden. Ebenso wird eine Abgrenzung im Logo zur Partnerfirma «Grünwerk» gewünscht, um Verwechslungen zu vermeiden. In diesem Zuge soll die ganze Markenarchitektur unter die Lupe genommen werden. Auf der neuen Website soll der Anmeldeprozess optimiert werden.

Herangehensweise

Zusammen mit Laura Bösiger von «Bild Text Zahl» wurde ein Kommunikations-Workshop mit dem Grünwerkteam initiiert. Ziel des Workshops war, gemeinsam Markenarchitektur, Personas, Werte und Kommunikationskanäle zu definieren.

Lösung

Alle drei Geschäftsbereiche sollen als Teil des Vereins Grünwerk wahrgenommen werden. Trotzdem müssen diese eigenständig bleiben.

Das Vereinslogo wird mit dem Wort «Verein» ergänzt. Jeder Bereich bekommt eine eigene Farbe. Verschiedene Illustrationen und Icons werden entwickelt. Die Bildwelt bekommt mehr Gewicht, bleibt aber unverfälscht und authentisch. Der Claim «Mensch & Natur» soll sich im ganzen Auftritt wiederspiegeln.

Eine komplett neue Webseite wird aufgebaut zusammen mit Waldbachmedien. Es wird ein neues Anmeldetool entwickelt.

www.verein-gruenwerk.ch

Kernwerte aus dem Workshop