Mensch & Natur

Verein Grünwerk

Mit Herz und Hand setzen wir uns für mehr Biodiversität ein. Gemeinsam mit Freiwilligen und Zivildienstleistenden realisieren wir wirkungsvolle Naturschutzprojekte. Dabei entstehen wertvolle Lebensräume für Tiere und Pflanzen – und unvergessliche Naturerlebnisse. Mit dem Naturdetektive-Programm begeistern wir Kinder und Jugendliche für das forschende Lernen und inspirieren eine neue Generation für die Natur.

Herausforderung

Bei einem Strategieworkshop wurde Handlungsbedarf bei der Kommunikation festgestellt. Ein neuer Geschäftsbereich ist entstanden. Ebenso wird eine Abgrenzung im Logo zur Partnerfirma «Grünwerk» gewünscht, um Verwechslungen zu vermeiden. In diesem Zuge soll die ganze Markenarchitektur unter die Lupe genommen werden. Da sich die Anforderungen an den Anmeldeprozess für die Events verändert haben, soll eine neue Website entstehen.

Herangehensweise

Zusammen mit Laura Bösiger von «Bild Text Zahl» wurde ein Kommunikations-Workshop mit dem Grünwerkteam initiiert. Ziel des Workshops war, gemeinsam Markenarchitektur, Zielgruppen, Werte und Kommunikationskanäle zu definieren.

Lösung

Strukturelle Anpassungen
Alle drei Geschäftsbereiche sollen als Teil des Vereins Grünwerk wahrgenommen werden. Trotzdem müssen die einzelnen Bereiche eine gewisse Eigenständigkeit bewahren, da die Zielgruppen sehr unterschiedlich sind.

Visuelles Konzept
Das Vereinslogo wird leicht verändert und mit dem Wort «Verein» ergänzt. Der Claim «Mensch & Natur» spiegelt sich in der visuellen Welt wieder. Jeder Bereich bekommt eine eigene Farbe. Verschiedene Illustrationen und Icons werden entwickelt. Die Bildwelt bekommt mehr Gewicht, bleibt aber unverfälscht und authentisch.

Webdesign
Eine komplett neue Seite wird aufgebaut. Zusammen mit Waldbachmedien wird ein neues Anmeldetool entwickelt, damit die Mitarbeitenden möglichst wenig Aufwand in der Abwicklung haben.

www.verein-gruenwerk.ch

Kernwerte aus dem Workshop